「お金で時間を買う」時代へ　名古屋の飲食店にも有料の「優先案内」　矢場とんは1人600円

愛知で見えてきた「時間の値段」

こうして並べると、愛知県内だけでも時間課金にはいくつかの形がある。

矢場とん
→ 1人600円で「優先案内」

名古屋グランパス
→ 1商品＋200円で「優先提供」

レゴランド・ジャパン
→ 追加料金で「アトラクションの待ち列を短縮」

同じファストパス型サービスでも、売っている「時間」はそれぞれ違う。

飲食店なら入店までの時間。

スタジアムなら料理を受け取るまでの時間。

テーマパークならアトラクションに乗るまでの時間だ。

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「金を払った人が先」は不公平なのか

一方、ファストパス型サービスには避けられない論点もある。

追加料金を払える人と、払わない人で待ち時間に差が生まれることだ。

4人家族が矢場とんの600円の優先案内を利用すれば2,400円。

レゴランドのスキップ・パス アンリミテッドを4人がWEB事前購入すれば、最低価格ベースでも4万3,200円になる。

同じ施設、同じ店を利用していても、支払う金額によって使える時間が変わる。

ただ、こうした考え方自体は新しいものではない。

新幹線なら普通車とグリーン車があり、高速道路を利用すれば一般道より移動時間を短縮できる場合がある。宅配便でも配送速度などに応じてサービスが分かれている。

違うのは、それが「行列」という非常に身近な場面にまで入ってきたことだろう。

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行列は「人気の証し」から「売れる商品」へ

これまで飲食店にとって行列は、人気の証しでもあった。

一方で、店に来た客が行列を見て帰ってしまえば、売上にはならない。

そこで登場したのが、待ち時間そのものに値段を付ける考え方だ。

通常料金で並ぶ選択肢を残しながら、時間を優先したい人には追加料金を設定する。

企業にとっては、これまで収益にならなかった「待ち時間」が新しい商品になる。

利用者にとっては「お金」と「時間」のどちらを優先するか、自分で選ぶことになる。

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「時間はタダ」が変わる？　次はどこまで広がるのか

愛知ではすでに、テーマパーク、プロスポーツ、飲食店という異なる場所で「待ち時間にお金を払う」仕組みを確認できる。

今後、同じ仕組みが人気飲食店やイベント、観光施設などへさらに広がる可能性もある。

ただし、通常利用者の待ち時間への影響や、優先利用者をどこまで受け入れるのかといった運用面の課題もある。

「商品はいくらか」だけを比べていた時代から、

「自分の30分はいくらなのか」

を考える時代へ。

名古屋で始まっているファストパス型サービスは、消費者に新しい選択を迫り始めている。

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矢場とんは600円を払えば必ずすぐ入れる？

必ず待ち時間がゼロになるわけではない。2026年9月時点で確認できる対象店舗のサービスは「優先案内予約」で、席そのものを確保する予約ではない。名古屋駅エスカ店や金シャチ横丁店などでは最大10分程度待つ場合があるとしている。

矢場とんの「SuiSui」と現在の600円予約は同じサービス？

今回確認できた資料では、2025年にSuiSuiが矢場とんへの導入実績を公表している。一方、2026年9月現在確認できる予約ページでは「優先案内予約」と表記されている。このため、本記事では両者を同一サービスとは断定せず、分けて記載した。

名古屋グランパスのファストパスはいくら？

2026年9月6日のホームゲームでは、対象のスタジアムグルメで1商品につきプラス200円。通常レーンより早く商品を提供するサービスとして案内された。

レゴランド・ジャパンのスキップ・パスはいくら？

2026年9月時点の公式案内では、3回分の「スリーパック」がWEB事前購入4,500円～、当日5,000円～。「アンリミテッド」はWEB事前購入1万800円～、当日1万2,000円～となっている。

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※本記事は公開されている企業情報、報道内容、地域特性、市場動向などをもとに編集部が独自に考察した内容です。企業や関係者が公表している出店理由・経営方針を断定するものではなく、一部に編集部の見解や推測が含まれます。最新かつ正確な情報は、各企業・自治体の公式発表をご確認ください。

週刊TAKAPI編集部：黒木