カインズに“白い楽園”出現　カルピス10万杯イベントで夏のホームセンターが完全に祭り化

7月5日、全国のカインズに“白い楽園”が出現する。

いつもなら軍手、園芸土、収納ケース、工具を買いに行くホームセンター。そこに突然、冷たいカルピスが待っている。しかも今年は、昨年の人気ぶりを受けて規模を一気に拡大。100店舗超で、合計10万杯規模の「カルピス飲み放題」が展開される。

これはもう、ただの来店イベントではない。夏のホームセンターに現れた、家族連れの避暑地である。

想像してほしい。入口付近にできる小さな列。子どもは紙コップを握って目を輝かせ、親は「買い物ついでのはずだったのに」と言いながら、なぜか一緒にテンションが上がっている。園芸コーナーへ向かう途中で一杯。日用品売り場に行く前に一杯。帰る直前に「最後にもう一杯」。完全にカインズが夏祭り会場になる流れだ。

しかもカルピスの強さは、ただ甘いだけではない。飲んだ瞬間に、子どもの頃の夏休みが戻ってくる。プール帰り、縁側、氷の音、麦わら帽子。ホームセンターの店内でそんな記憶を呼び起こしてくるのだから、かなり手強い。

SNS映えも強い。背景に映るのは、おしゃれカフェではなく脚立、植木鉢、収納ボックス、資材売り場。それが逆にいい。キラキラしすぎない、生活感込みの夏イベント。これこそカインズらしい破壊力だ。

注意したいのは、人気が集中すれば早めに終了する可能性があること。実施店舗や提供状況は店舗ごとに異なる場合があるため、狙うなら早めの来店が安全だ。

今年の夏、カインズはただの買い物先では終わらない。冷たい一杯をきっかけに、家族の予定を丸ごと“夏の思い出”に変えてくる。

担当：週刊TAKAPI編集部／黒木

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