2026年10月、ビールの酒税一本化へ　「金麦」「本麒麟」もビールに、市場の価格競争はどう変わる？

一番搾りや晴れ風など既存ビールにも追い風

既存のビールメーカーも2026年10月を大きな商機と位置付けている。

キリンは「キリン一番搾り生ビール」をリニューアルし、酒税改正によってビールがより身近になる節目を見据え、マーケティングを強化する方針だ。

「キリンビール 晴れ風」についても、2026年の販売目標を前年比118％となる約580万ケースとしている。

つまり2026年秋は、

既存ビールの減税

と、

旧・低価格帯ブランドのビール化

が同時に進むことになる。

ビール市場全体で消費者の奪い合いが激しくなる可能性がある。

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酒税一本化でビールは本当に安くなる？

消費者にとって最も気になるのはここだろう。

結論から言えば、酒税そのものはビール350ml缶で9.10円下がるが、店頭価格がそのまま9.10円下がるとは限らない。

実際、メーカー各社は10月の酒税改正に合わせて価格改定を予定している。

サントリーはビールを1キロリットルあたり2万6000円減税、新ジャンルを2万750円増税として、それぞれ生産者価格を改定する。キリンも一番搾りや晴れ風などのビールを減税対象、本麒麟やのどごし〈生〉などを増税対象として価格を改定する。

そのため10月以降は、スーパーやドラッグストア、コンビニなどで実際にどの程度の価格差になるのかが重要になる。

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2026年秋、ビール売り場が大きく変わる

2020年から続いてきた酒税改正は、2026年10月に大きな節目を迎える。

ビール系飲料の税率は350mlあたり54.25円へ一本化され、従来のビールは減税、一部の低価格帯商品は増税となる。

そして、その制度変更を先取りするように「金麦」や「本麒麟」はビールへ転換する。

酒税の違いによって「ビール」「発泡酒」「新ジャンル」を選び分けてきた時代から、同じビールの中で価格・味・ブランドを比較する時代へ。

2026年秋、スーパーのビール売り場はこれまでとは違った景色になりそうだ。

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週刊TAKAPI編集部：黒木