ゲオHD、「セカンドリテイリング」に改名　“ファストリに似てる”と話題も命名由来は異なる

「ゲオ」や「セカンドストリート」を展開するゲオホールディングスが、2026年10月1日から社名を「株式会社セカンドリテイリング（2nd RETAILING Co., Ltd.）」に変更する。

「セカンドリテイリング」という名称をめぐっては、ユニクロなどを展開するファーストリテイリング（FAST RETAILING）と響きが似ているとして、発表当初からSNSなどで話題になった。

しかし、両社が説明している社名の由来を確認すると、意味は大きく異なる。

ゲオHDにとって今回の改名は、単なるブランド変更ではない。レンタルビデオからリユースへと主力事業が変化したことを、社名そのものに反映させる大きな節目となる。

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ゲオホールディングス、10月1日から「セカンドリテイリング」へ

ゲオホールディングスは、2026年10月1日付で商号を「株式会社セカンドリテイリング」に変更する。

英字表記は、

2nd RETAILING Co., Ltd.

となる。

同社は1986年、愛知県豊田市でビデオレンタル店を開業したことからスタートした。

その後、レンタルビデオやゲームなどを扱う「ゲオ」を全国展開。一方、時代の変化に伴い、現在は「セカンドストリート」をはじめとするリユース事業を経営の中核に位置付けている。

2026年は創業40周年にあたり、同社はこの節目に現在の事業構造と今後の方向性をより明確に示す社名へ変更する。

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なぜ「セカンドリテイリング」なのか？

新社名の「セカンド」には、同社の現在の事業を象徴する意味が込められている。

英語で中古品は「second-hand」と表現される。

ゲオHDは、世に出た価値ある商品を循環・再分配するリユース事業をさらに拡大し、世界のリユース市場でトップランナーを目指す意思を新社名に込めたとしている。

さらに同社は、リユースだけではなく、デジタルコンテンツ、オフプライスストア、レンタルなどを含む「セカンダリー（secondary）な流通領域」の拡大も掲げている。

つまり「セカンドリテイリング」は、「2番目の小売企業」という意味ではなく、中古品や二次流通を中心とした小売事業を象徴する名称と見ることができる。

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「ファーストリテイリングに似てる」SNSでも話題に

一方、新社名が発表されると注目されたのが、ユニクロやGUなどを展開するファーストリテイリングとの名称の類似だ。

「セカンドリテイリング」と「ファーストリテイリング」。

日本語だけを見れば、「ファースト」に対して「セカンド」を付けたようにも見える。

ゲオHDの遠藤結蔵社長もインタビューで、社名発表当日にX上でこの点が話題になっていたことに触れている。また、ゲオHD広報も「似ている」という趣旨の意見があったことを認めている。

ただし、両社の説明する命名の意味は異なる。

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ファストリの「ファースト」は「1番」ではなく「FAST」

ここでポイントとなるのが、ファーストリテイリングの英語表記だ。

同社の名称は、

FAST RETAILING

である。

「FIRST（第1の）」ではない。

ファーストリテイリング自身の説明によると、社名はFAST＝速いとRETAILING＝小売を組み合わせたもの。「顧客が求める商品をいかに速く提供できるか」という考えが込められている。

一方、セカンドリテイリングは、

2nd RETAILING

であり、「second-hand（中古）」や「secondary（二次的な流通）」につながる意味を持つ。

名称の響きこそ似ているものの、FASTとSECONDで、それぞれが示している事業思想は異なる。

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「ゲオ」の名前はなくなる？店舗ブランドはどうなるのか

今回変更されるのは、グループを統括する持株会社の社名だ。

そのため、「ゲオ」という店舗ブランドが10月1日から一斉に「セカンドリテイリング」へ変わるという話ではない。

実際、同社が9月25日に発表した10月の新規出店情報でも、セカンドストリートや各業態の出店計画とともに、10月1日の社名変更を案内している。

「ゲオ」の屋号そのものが直ちに消えるわけではなく、持株会社の看板を、現在の事業構造に合わせて掛け替えるという位置付けだ。

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セカンドストリートを世界へ　2035年度「海外1000店舗」目標

社名変更の背景には、今後の海外戦略もある。

ゲオグループはリユースを最重要事業と位置付け、国内外でセカンドストリートの出店を拡大する方針だ。

特に海外では、2035年度までにセカンドストリート1000店舗を目指している。

さらにグループ全体では、2035年度に

連結売上高1兆円

グループ5000店舗

という長期目標を掲げている。

「GEO」という日本で広く知られた名称から、「2nd RETAILING」という二次流通を直接想起させる名称への変更には、国内だけではなく世界市場を見据えた企業への転換という意味もありそうだ。

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ロゴには「ゲオ」のDNAも残す

新社名への変更で、これまでの「ゲオ」を完全に切り離すわけではない。

新しい「2nd RETAILING」のロゴは、グローバル展開を意識したブラックを採用。一方で、文字の「E」にはゲオのロゴから受け継いだジグザグのデザインを残す。

さらに新たなタグラインとして、

「モノを よろこびを 循環させる」

を制定した。

価値ある商品だけでなく、それを使う人の「よろこび」も循環させるという、リユースを軸にした企業姿勢を表現している。

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「ゲオ」から「セカンド」へ　40年で変わった会社の主役

今回の改名で注目したいのは、単に「ファーストリテイリングと名前が似ている」という点だけではない。

1986年にレンタルビデオ店から始まった企業が、創業40周年で「ゲオ」の名前を持株会社から外し、リユース・二次流通を意味する名称へ変更する。

そこには、レンタル中心だった企業から、セカンドストリートなどを軸としたリユース企業へ事業の主役が移った40年間の変化が表れている。

「セカンドリテイリング」という新しい看板が、国内だけでなく海外でもどこまで浸透するのか。10月1日から、ゲオグループは新たな社名で次の成長を目指すことになる。

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「セカンドリテイリング」とファーストリテイリングは関係がある？

両社が公表している社名の由来に直接的なつながりは確認できない。

ファーストリテイリングは「FAST（速い）＋RETAILING（小売）」、セカンドリテイリングは中古を意味する「second-hand」や二次流通の考え方を背景としており、名称の響きは似ているものの、それぞれ異なる意味から付けられている。

「ゲオ」の店舗名も10月1日から変わる？

今回発表されているのは株式会社ゲオホールディングスの商号変更であり、店舗ブランド「ゲオ」が一斉に「セカンドリテイリング」へ変更されるという発表ではない。

ゲオグループは今後も「ゲオ」「セカンドストリート」など複数の事業ブランドを展開していく。

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※本記事は企業の公式発表および公開情報をもとに構成しています。最新かつ正確な情報は各企業の公式発表をご確認ください。

週刊TAKAPI編集部：黒木