【愛知•豊橋】「きゅうりのキューちゃん」キャラクターに正式な名前がなかった！発売64年、8代目で初の命名

/ 豊橋

愛知県豊橋市に本社を置く東海漬物のロングセラー商品「きゅうりのキューちゃん」が、2026年秋に大きな節目を迎える。

1962年の発売から64年。スーパーの漬物売場でおなじみの商品だが、パッケージに描かれてきた男の子のキャラクターをめぐり、意外な事実が明らかになった。

実は、これまでキャラクターには正式な名前が設定されていなかったという。

商品名が「きゅうりのキューちゃん」だけに、「キャラクターも当然キューちゃんという名前だと思っていた」という人も多いのではないだろうか。

東海漬物は2026年秋の商品リニューアルに合わせ、キャラクターを8代目へ刷新。今回初めて正式名称として「キューちゃん」と命名した。

さらに妹の「リーちゃん」も新登場。8月31日からは松下洸平さんを起用した新テレビCMの全国放映もスタートし、9月9日の「キューちゃんの日」に向けたキャンペーンも展開される。

豊橋から全国へ広がったロングセラーに何が起きているのか、詳しく見ていこう。

「きゅうりのキューちゃん」のキャラクターに名前がなかったって本当？

結論から言えば、東海漬物は2026年の発表で、これまでのキャラクターには正式な名前を設けていなかったと説明している。

ただし、「キューちゃん」という呼び方自体がこれまで一度も使われていなかった、という意味ではない。

過去の公式コンテンツでもキャラクターを「キューちゃん」と表現した例があるが、2026年の8代目への刷新を機に、正式なキャラクター名として「キューちゃん」が設定された。

つまり、

「以前からキューちゃんと呼ばれることはあったが、正式名称になったのは8代目から」

ということになる。

発売から60年以上を経て初めて正式な名前が決まったという、ロングセラーならではの意外なエピソードだ。

「きゅうりのキューちゃん」はいつ発売？1962年誕生

「きゅうりのキューちゃん」が発売されたのは1962年（昭和37年）。2026年で発売64年となる。

この1962年は東海漬物にとっても重要な年だ。

同社の沿革によると、この年に豊橋工場が完成し、本社を愛知県豊橋市へ移転。同じ年に「きゅうりのキューちゃん」を発売した。

翌1963年にはテレビ宣伝も開始。

現在では全国的に知られる商品となっているが、その歴史をたどると豊橋と深いつながりを持つロングセラーブランドであることが分かる。

2026年に8代目「キューちゃん」誕生　年齢や住所は？

キャラクター自体は商品発売当初から存在し、時代に合わせてデザインを変更してきた。

そして2026年秋に登場するのが8代目キューちゃんだ。

新しいキューちゃんには、これまで以上に詳しいプロフィールも設定された。

名前：キューちゃん
年齢：9歳
学年：小学3年生
住所：愛知県豊橋市
誕生日：9月9日

「Q」のマークが付いた帽子をかぶった元気な男の子として描かれている。

地元で特に注目したいのが、住所が「愛知県豊橋市」に設定されていること。

東海漬物の本社所在地と同じであり、全国ブランドのキャラクターに豊橋という地名が明確に設定された形だ。

妹「リーちゃん」も新登場　名前は183件から決定

8代目キューちゃんには、新たに妹の「リーちゃん」も誕生した。

リーちゃんは7歳、小学1年生で、住所は兄と同じ愛知県豊橋市という設定だ。

名前の決め方も興味深い。

東海漬物は2026年6月、全社員を対象に妹キャラクターの名前を募集。集まった候補は183件に上った。

その後6案まで絞り、7月に全社員による投票を実施。

その結果、1位となった「リーちゃん」が選ばれた。

60年以上親しまれてきたキャラクターに新たな家族が加わり、ブランドの世界観そのものが広がることになる。

9月9日はなぜ「キューちゃんの日」？

9月9日は「キューちゃんの日」として日本記念日協会に認定・登録されている。

由来は、

「きゅう（9）りのキュー（9）ちゃん」

という語呂合わせ。

さらに8代目キューちゃんの誕生日も9月9日に設定された。

商品名、記念日、キャラクターの誕生日を9月9日に結びつけることで、毎年のキャンペーンやSNS展開にも活用しやすくなりそうだ。

「きゅうりのキューちゃん」商品自体も2026年9月リニューアル

変わるのはキャラクターだけではない。

「きゅうりのキューちゃん」の商品自体も2026年9月にリニューアルされる。

新商品では厳選した4種類の本醸造醤油を使用。

醤油の旨味や香り、味の広がり、後を引く旨味にこだわり、よりご飯に合う味わいを目指したという。

栄養成分表示も、従来の100グラム当たりから1食15グラム当たりに変更される。

発売から64年が経過しても、時代や消費者に合わせて改良を続けている。

松下洸平さん出演の新CMは8月31日から全国放映

商品リニューアルに合わせ、2026年8月31日から新テレビCMも全国で放映される。

出演するのは俳優・シンガーソングライターの松下洸平さん。

CMでは、白いご飯とキューちゃんという定番の組み合わせを紹介する「ごはん篇」に加え、新しい食べ方を提案する「ポテトサラダ篇」も展開する。

キューちゃんを刻んでポテトサラダに混ぜるというアレンジで、「漬物＝白いご飯のお供」だけではない食べ方を訴求する。

スーパーなどの店頭でも「キューちゃんポテトサラダ」を提案し、POPや専用BOX、試食施策などを展開する予定だ。

SNSやインフルエンサーも活用　若い世代へ

今回のリニューアルではSNSも重要な役割を担う。

Instagramではレシピなどを発信し、2026年9月には4人の人気インフルエンサーとのタイアップを予定。

さらにXのアカウントも9月に開設予定としている。

テレビCM、スーパーの店頭、SNS、インフルエンサーを組み合わせることで、これまでキューちゃんを食べてきた世代だけでなく、若い世代にもブランドを広げる狙いがありそうだ。

【編集部の考察】なぜ64年目でキャラクターを正式命名？

ここからは週刊TAKAPI編集部の考察となる。

今回の動きは、単純なキャラクター変更だけではなく、長寿ブランドを次の世代へつなぐための取り組みとして見ることができそうだ。

8代目への刷新
→「キューちゃん」と正式命名
→妹「リーちゃん」誕生
→年齢・住所・誕生日を設定
→松下洸平さんのテレビCM
→SNS・インフルエンサー施策
→新しい食べ方を提案

と、複数の施策が同時に動く。

キャラクターに名前や家族、プロフィールが設定されれば、SNSやイベントなどでも物語を展開しやすくなる。

長年培ってきた知名度を維持しながら、若い世代にも改めて知ってもらうためのブランド再構築という側面もあるのではないだろうか。

東海漬物はどこの会社？「キューちゃん」と豊橋の関係

東海漬物は愛知県豊橋市に本社を置く食品メーカー。

「きゅうりのキューちゃん」のほか、「こくうまキムチ」などの商品でも知られている。

1962年に豊橋工場が完成し、本社を豊橋へ移転した同じ年に「きゅうりのキューちゃん」が発売された。

そして2026年、8代目キューちゃんと妹リーちゃんの住所も愛知県豊橋市に設定された。

全国で知られる商品だが、その歴史には豊橋が深く関わっているのである。

Qきゅうりのキューちゃんはいつ発売された？
A1962年（昭和37年）です。2026年で発売64年となります。
Qキャラクターは昔から「キューちゃん」という名前だった？
A過去にも「キューちゃん」という呼称は使われていますが、東海漬物によると正式な名前は設けられておらず、2026年の8代目で初めて正式名称として「キューちゃん」が設定されました。
Qキューちゃんは何歳で、どこに住んでいる？
A8代目キューちゃんは9歳の小学3年生。住所は愛知県豊橋市です。
Qリーちゃんとは誰？
A2026年に登場したキューちゃんの妹です。7歳の小学1年生という設定です。
Qキューちゃんの日はいつ？
A9月9日です。「きゅう（9）りのキュー（9）ちゃん」という語呂合わせに由来します。

まとめ｜豊橋発「きゅうりのキューちゃん」64年目から新たな歴史へ

1962年の発売から64年。

長年親しまれてきた「きゅうりのキューちゃん」が、2026年秋に大きな転換点を迎える。

8代目キャラクターに初めて正式名称として「キューちゃん」が設定され、妹の「リーちゃん」も誕生。

商品リニューアルに加え、松下洸平さん出演のテレビCM、SNS、インフルエンサー、店頭施策なども一斉に展開される。

そして新しい兄妹の住所は、東海漬物のお膝元である愛知県豊橋市。

「実は正式な名前がなかった」という意外な歴史を経て誕生した8代目キューちゃん。

9月9日の「キューちゃんの日」を前に、豊橋発のロングセラーブランドが新たな歴史を刻み始める。

※本記事は公開されている企業情報、報道内容、地域特性、市場動向などをもとに編集部が独自に考察した内容です。企業や関係者が公表している出店理由・経営方針を断定するものではなく、一部に編集部の見解や推測が含まれます。最新かつ正確な情報は、各企業・自治体の公式発表をご確認ください。

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週刊TAKAPI編集部：黒木

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